拍攝前一晚，桌上攤著一張 A3 紙。紙上畫了十二個方格，每格一支鉛筆線稿，格子下方三行字：秒數、台詞、字幕。
隔天早上八點進棚，中午十二點收工。四小時，十二格全部拍完。影片上線第十九天，這支三十秒的片子帶進四百零六萬台幣的訂單。
結論寫在最前面
三十秒的影片要拆成十二格，每格兩到三秒。前三秒放結果，第四到第八秒放問題，第九秒到第二十二秒放做法，最後八秒放行動指示。分鏡表在拍攝前寫完，現場就不會有人問下一顆鏡頭拍什麼。這張表把拍攝時間從兩天壓到四小時。
為什麼是十二格
觀眾的注意力在手機上以兩秒為一個單位跳動。一格停留超過四秒，滑走的比例開始上升。我在上一支片子測過，第五顆鏡頭停了六秒，觀看曲線在那裡掉了十八個百分點。
三十秒除以二點五秒，得到十二。這個數字剛好塞得進一張 A3 紙，也剛好是一個上午拍得完的量。
十二格不是規定，是上限。有一支片子只用了九格，因為第三格是一個十一秒的產品操作長鏡頭。九格也賣得動，前提是那十一秒有東西可看。
第一格到第三格：先給結果
第一格是一個手掌把三張報表疊在一起，桌面收乾淨。第二格是報表最上面那一行數字，鏡頭推近，數字佔畫面三分之一。第三格是人抬頭看鏡頭，說一句七個字的話。
三格加起來七秒。七秒之內，觀眾知道這支片子要講的是報表怎麼看。
上一支片子把結果放在第二十秒。完播率百分之二十一。這一支放在第七秒，完播率百分之四十八。同一個攝影師，同一個棚，差別在順序。
第四格到第八格：把問題演出來
第四格拍一疊沒整理的單據，散在桌上，其中兩張掉到地板。第五格拍時鐘，指針在晚上十一點四十分。第六格拍螢幕上的試算表，游標在同一個欄位來回移動。
第七格拍一個人把筆放下，往後靠。第八格回到那疊單據，鏡頭從上方俯拍。
這五格沒有台詞，只有字幕。字幕總共十四個字，分成三張，每張不超過六個字。畫面在演，字幕只補一句。
第九格到第十一格：做法
第九格拍手把單據分成三堆，每堆貼一張標籤。第十格拍標籤特寫，三個字一張。第十一格拍試算表被填滿，游標從左上走到右下。
這三格是全片最重要的十秒。剪接的時候我把每一格都留到三秒，因為觀眾需要看清楚手在做什麼。
三格拍了七個 take。第七個 take 才把手的速度放到剛好，前六次都太快。
第十二格：行動指示
最後一格拍人拿起報表，看鏡頭，說出網址。字幕同時打出網址，停留四秒。
四秒是測出來的。三秒的版本有觀眾回頭重看，四秒的版本沒有。五秒的版本在最後一秒掉了六個百分點。
網址要短。這支片子用的是三個英文字的路徑，全長二十二個字元。
分鏡表上的四行字
每一格下面寫四行。第一行秒數，寫起點和終點，例如零點零到零點二。第二行鏡位，寫全景、中景、特寫、俯拍其中一種。
第三行台詞或字幕，字數要標出來。中文字幕一行不超過十四個字，兩行不超過二十四個字。第四行收音，寫現場收音、事後配音、無聲其中一種。
四行寫滿，攝影師拿到表就知道要架什麼鏡頭。上一次沒寫收音那一行，現場十二格全部開麥克風收，後製花了六小時清冷氣噪音。
拍攝當天的四小時怎麼排
八點到八點三十架燈。八點三十到九點十五拍全部特寫，因為特寫的燈位一次架好可以連拍五格。
九點十五到十點拍中景，十點到十點四十拍全景。同一種鏡位連著拍，省下來的時間就是換燈的時間。
十點四十到十一點二十拍人物講話的兩格。十一點二十到十二點補拍與檢查。收工前把十二格的檔案在現場排一次，確認沒有漏。
三個人可以拍完
現場三個人。一個攝影兼燈光，一個負責道具與場記，一個出鏡。
道具清單十一項：三張報表、一疊單據二十張、桌上時鐘、筆記型電腦、原子筆兩支、標籤紙一本、白色桌布、木質托盤、水杯、L 型立牌、遮光布一塊。
清單前一晚檢查一次，當天上車前檢查一次。上一支片子少帶了標籤紙，第十格停下來四十分鐘。
剪接的三個原則
第一，每一格的第一格畫面和上一格的最後一格畫面不要相同鏡位。特寫接特寫會讓觀眾分不出畫面換了。
第二，字幕出現的時間比畫面早零點二秒。這個時間差讓觀眾先讀到字，再看到畫面。
第三，配樂在第七秒進來，第二十六秒收掉。前七秒只有現場音，後四秒只有講話。這樣安排以後，最後一格的網址被聽清楚的比例上升。
上線後十九天的數字
第一天投一千元測試，觀看兩千四百次，完播率百分之四十八，點擊三十一次。
第三天把預算加到八千元，第七天加到兩萬元。第十二天的單日訂單金額是四十七萬。第十九天累積訂單四百零六萬，廣告花費二十九萬。
同一個帳戶前一支影片的數字是花費三十四萬、訂單八十九萬。差別在分鏡表。
這張表可以重複用
十二格的結構換了產品照樣成立。前三秒放結果，中間五格演問題，三格演做法，最後一格給指示。
我用同一張表的結構拍過三支片子。一支賣課程，一支賣軟體訂閱，一支賣海外看屋行程。三支的完播率分別是百分之四十八、百分之四十一、百分之五十二。
表格會累積。第四支片子開拍前，我手上有三份現場紀錄，知道哪一種鏡位要架幾分鐘的燈。
重點整理
- 三十秒切十二格，每格兩到三秒，一格不超過四秒。
- 前三秒給結果，第四到第八格演問題，第九到第十一格演做法，第十二格給網址。
- 分鏡表每格寫四行：秒數、鏡位、字幕字數、收音方式。
- 拍攝按鏡位分批，特寫連拍五格，一次架燈。
- 字幕比畫面早零點二秒，配樂第七秒進、第二十六秒出。
- 完播率掉超過十個百分點，就開始準備下一支。
分鏡表寫得完整，拍攝現場就不用開會。