結論寫在最前面
一週寫一篇，寫了一年，排名沒動。原因不在數量。原因在每一篇都是孤島。
把十二篇綁成一個叢集，中間用連結接起來，九十天之後整組一起往上走。
主題叢集長什麼樣
叢集有一根柱子，加上十一根支架。
柱子是一篇涵蓋主題全貌的長文。它回答最寬的那個問題，例如海外置產要準備什麼。
支架是十一篇各自回答一個窄問題。例如頭期款怎麼算、產權怎麼查、租金怎麼收、退場怎麼走。
每一根支架連回柱子。柱子連出去到每一根支架。連結用中文描述當文字，不用點這裡。
讀者從任何一篇進來，都走得到其他篇。搜尋引擎與語言模型也一樣。
十二篇的分工
第一篇是柱子，三千字以上，涵蓋定義、流程、費用、風險、時程。
第二到第四篇回答費用類問題。每篇一張表，表上有欄位名稱與單位。
第五到第七篇回答流程類問題。每篇一條時間線，寫清楚第幾天做什麼。
第八到第十篇回答風險類問題。每篇三個真實情境，每個情境給出處理動作。
第十一篇是常見誤區。把讀者原本相信的三件事拆掉，並給替代做法。
第十二篇是案例。一個完整的過程，從第一天到結案，附上數字。
十二篇的標題各自帶一個問題。標題裡出現的問題，內文第一段就要回答完。
九十天排程表
第一週，選主題。條件有三個：你做得出證據、客戶問過三次以上、公司靠它賺錢。
第二週，寫柱子。柱子沒寫完，不要寫支架。
第三週到第十二週，每週兩篇支架。週二一篇，週五一篇。
第十三週，回頭補內部連結，把十二篇接成一張網。
每一篇發佈當天，做三件事：更新網站地圖、在柱子文末加上連結、把摘要貼進電子報。
內部連結怎麼接
支架文的第一段連回柱子。位置在第一段的最後一句。
支架文的結尾連到另外兩篇相關支架。三篇以上會分散注意力。
柱子文用一個清單列出十一根支架，每一行寫成一個問句。
連結文字用完整的中文句子。例如寫「海外房產的淨租金報酬率怎麼算」，不要寫「詳見此文」。
每一篇的內部結構
開頭三行給出答案。讀者與模型都從這三行判斷要不要往下讀。
中間用問句當小標。小標與讀者搜尋時打的字一致。
每一節控制在四段以內。每段三到五句。
結尾放五組問答。問句用讀者的口語，答句在四十字以內講完。
最後一行寫出處與作者。誰寫的、憑什麼、哪一年開始做。
第九十一天要看的四個數字
第一個數字，十二篇的總曝光次數。看趨勢，不看單日。
第二個數字，帶來曝光的關鍵字數量。這個數字比排名更早反映成效。
第三個數字，柱子文的平均停留時間。低於六十秒，代表開頭三行沒有給出答案。
第四個數字，被引用的次數。用 AI 能見度工具查一次，記下哪幾篇被拿去當答案。
四個數字寫進同一張表，每月填一次。三個月之後，這張表會告訴你下一組叢集要寫什麼。
三個常見錯誤
第一個錯誤是主題太寬。一組叢集寫行銷，寫不完。寫海外置產的第一年，寫得完。
第二個錯誤是十二篇內容重疊。兩篇回答同一個問題，搜尋引擎會自己挑一篇，另一篇浪費掉。寫之前先把十二個問題列出來，確認彼此不同。
第三個錯誤是發完就不管。文章發佈六個月後要回頭改數字、補新案例、換掉失效的連結。改過的文章比新文章便宜。
一句話帶走
單篇文章是石頭，叢集是牆。把十二篇接起來，牆才立得住。
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一個可以照抄的叢集範例
主題定為海外置產的第一年。
柱子寫一篇：海外置產的第一年要做的十件事。
支架一：頭期款以外，還要準備哪五筆錢。
支架二：簽約前要查完的十二份文件。
支架三：貸款送件要備齊的九份文件。
支架四：交屋當天要驗的七件事。
支架五：找代管要問的十個問題。
支架六：第一份租約要看的八個條款。
支架七：淨租金報酬率怎麼算。
支架八：每年要繳的稅與申報日期。
支架九：匯款與換匯的年度安排。
支架十：空置三個月時要做的四件事。
支架十一：第一年就想賣掉要付的代價。
十二個標題列完，彼此沒有重疊。這張清單先給同事看一次，他們指得出哪兩篇很像，就合併或重寫。
一篇文章發佈前的六項檢查
第一，標題裡有沒有一個問題。
第二，開頭三行有沒有把答案講完。
第三，小標是不是讀者搜尋時會打的字。
第四，文章裡至少有一張表或一組欄位。
第五，文末有五組問答，答句在四十字以內。
第六，文末署名，寫出年資與規模。
六項都勾了才按發佈。漏掉任一項，這篇就只是一篇日記。
六個月後的回頭修欄
發佈滿六個月的文章，拿出來做四件事。
第一，更新數字。舊數字比沒數字更傷信任。
第二，補一個新案例。一段就好。
第三，檢查內部連結。死掉的連結拿掉，新寫的支架接進去。
第四，把最近客戶真的問過的兩個問題加進問答區。
修一篇舊文的時間是兩小時，寫一篇新文是六小時。效果常常差不多。
一個人做十二篇的時間分配
十二篇分到九十天，平均七天半一篇。一個人做，不要平均分。
前三十天寫四篇。這四篇是支柱文，字數最多，資料最多。狀態好的時候寫難的。
中間三十天寫五篇。這五篇是延伸文，可以引用前面四篇的段落。
最後三十天寫三篇，加上回頭補前面九篇的內部連結。
每一篇的工作切成四塊：查資料兩小時、寫初稿三小時、隔天改一小時、排版與內部連結一小時。七小時一篇。一週抽兩個半天就夠。
第十三篇要不要寫
九十天結束以後，多數人會想再加一篇。先看三個數字再決定。
第一個數字，十二篇裡面有幾篇進了搜尋結果前二十名。少於四篇，不要加新的，回頭改舊的。
第二個數字，有沒有一篇的流量是其他十一篇加起來的兩倍。有的話，第十三篇寫這一篇的下一層問題。
第三個數字，讀者在哪一篇停留最久。停留最久的那一篇，把它拆成兩篇。
三個數字看完，第十三篇的題目自己會出現。
兩個叢集之間怎麼接
第二個叢集開始以前，先畫一張圖。左邊寫第一個叢集的支柱文，右邊寫第二個叢集的支柱文，中間找一條共同的問題。
找到那條問題，寫一篇橋接文，兩邊各連三篇。
兩個叢集接起來以後，網站的內部連結會從樹狀變成網狀。搜尋引擎爬完一輪的時間會縮短。
排程表撐不住的那一週
十二週裡面一定會有一週寫不出來。提案、出差、家裡有事。
處理方式不是補班，是換順序。把那一週原本要寫的支柱文，跟後面某一週的延伸文對調。
支柱文需要整塊時間。延伸文可以切成三次做完。
還有一個做法。每一個叢集預留一篇備稿，題目是整理型的，像是把前面幾篇的清單合成一張表。備稿八成完成度放著，需要的那一週補兩小時就能上。
有備稿的日曆才跑得完九十天。
延伸閱讀
排日曆之前，先把一句話定下來。四層寫法寫在品牌訊息層級：客戶只記得住一句話，那一句要由你決定。
十二篇的素材不用憑空想。三十天的採集法寫在客服對話裡有你的下一句文案：三十天素材採集法。
叢集上線之後要量 AI 能見度。二十八天的實測寫在AI 能見度怎麼量：兩個免費工具、二十八天實測、一張月報表。
想被 AI 拿去當來源，先看引用怎麼發生。六十天的實驗寫在讓 AI 引用你的網站：六十天引用實驗的方法、量測與結果。