「這個詞要多放幾次」這句話，在十五年前有效，現在不僅無效，還可能有害。但它的變形仍然到處都是：同義詞硬塞、標題重複主詞、每一段都要提到品牌名。這篇說明現在實際上是怎麼判斷的。
先講一個基本轉變。早期的檢索比對的是字面，所以出現次數有意義；現在的檢索比對的是語意，判斷的是「這一頁是不是在談這件事」以及「談得夠不夠完整」。出現次數在這個框架裡幾乎不提供資訊。
判斷一頁是否在談某個主題，看的是相關概念的涵蓋程度。談海外置產的頁面，如果同時自然地提到稅務、匯率、產權、租賃、退場，這一頁就明顯是在談這個主題；反覆出現「海外置產」十五次但沒有提到其他相關概念，反而顯得空洞。
通用詞的競爭極高、辨識度極低。真正能建立關聯的是具體名詞：地名、法規名稱、工具名稱、金額級距、時間單位。這些詞讓內容變得可定位，也讓它在具體提問時更容易被匹配。
示範。「我們協助處理海外房產的稅務問題」是通用的；「我們處理的稅務範圍涵蓋取得階段的印花稅與登記費、持有階段的房產稅與所得稅、以及處分階段的資本利得稅」是具體的。後者不但資訊量高，也自然涵蓋了更多相關概念。
一篇文章能不能被正確理解，取決於結構是否清楚：標題是否說明主題、小標是否對應子問題、段落是否一段一個重點。結構清楚的文章，即使主詞只出現三次，也不會被誤判；結構混亂的文章，主詞出現三十次也無法補救。
三者的共同問題是：它們都在對機器說話，而不是對人說話。而現在的判斷方式，恰好是以「對人有沒有用」為核心。
把文章給一位該領域的讀者看，問三個問題：這篇在講什麼、有沒有哪裡讀起來卡卡的、有沒有哪一段像是硬塞進來的。第三題的答案通常就是需要刪掉的部分。
若你要建立一個主題的完整涵蓋，站內的 七篇骨架 提供了結構；關鍵字的實際整理流程則在 從三千個字詞到十二個主題。
改寫前的段落：海外置產、海外房地產、海外不動產投資，我們提供專業的海外置產服務，是您海外置產的最佳選擇，海外置產不再困難。六十字裡出現四次同一個詞，讀起來不像人寫的。
改寫後：我們處理的是台灣買方在東南亞、日本與美加的置產決策，範圍涵蓋標的評估、稅務結構盤點與租賃管理銜接，不承接國內成屋與預售屋買賣。同樣的長度，主詞只出現一次，但涵蓋了地區、範圍、服務內容與排除項目四個面向。
從語意涵蓋的角度看，第二段提供的資訊遠多於第一段，也更容易在具體提問時被匹配到。這就是涵蓋面勝過重複次數的具體樣子。
堆疊式標題：海外置產｜海外房地產｜海外不動產投資｜專業顧問。四個詞用分隔符號串起來，讀起來不像一句話。
句子式標題：海外置產的總持有成本怎麼算：三個階段、六類費用、一張試算表。同樣包含核心名詞，但它是一個完整的敘述，也直接說明了這一頁會回答什麼。後者在被摘取與被點擊兩方面都明顯較好。
判斷寫法有沒有問題，最簡單的方式是朗讀。堆疊關鍵字的段落念起來一定會卡，因為它不是為了給人讀而寫的。念得順、資訊密度高、涵蓋面廣，這三件事同時成立，通常就不會有問題。
最好的用詞來源不是關鍵字工具，是讀者自己的話。三個來源：搜尋成效報表裡實際帶來曝光的查詢、站內搜尋的紀錄、以及客服與詢問信件的原文。
三個來源的共同優點是它們反映真實的表達方式，包含那些工具不會建議的口語說法。而口語說法在提問式的查詢裡佔比越來越高。
實務上的做法是每季整理一次，把新出現的說法補進內容裡，不是硬塞，是在自然的地方使用，例如小標、問答、或舉例。
最後一個提醒：判斷寫法好壞的最終標準，是它有沒有幫到讀者。這個標準在任何技術變化下都不會過時，而圍繞它做的優化，也不會因為演算法更新而歸零。
最後把關鍵字這件事講回本質：字是需求的代號，不是流量的開關。一頁塞進二十組字，只會讓每一組都答得不完整，最後在任何一組上都排不進前面。比較有效的做法是先確定這一頁要解決的是哪一個具體問題，把那個問題答到讓人不必再開別的分頁，其他相關的字自然會跟著進來。想覆蓋更多需求，靠的是增加有意義的頁面，而不是在同一頁上疊字。